平安财富宝财红合唱团

一个由平安财富宝各工作模块的年轻人自发设立的组织，致力于用轻松有趣的形式传播公益理念及理财知识，倡导“轻公益”与“轻理财”结合的模式，探索更贴近“新中产”客户的金融产品营销与互动方式，引导客户在购买理财产品获得相应收益的同时，对贫困儿童等弱势群体进行捐赠。

2017年5月，一首原创公益歌曲《把爱存起来》的MV在各大财经媒体快速传播开来，华尔街见闻等媒体还进行了深度报道，究竟是一首什么歌曲，让财经界如此“激动”呢？

一个刷新金融行业传统营销观念的财经网红团队

演出歌曲MV的，是诞生于平安财富宝的“财红合唱团”，他们唱着，“存一颗糖，疼痛的时候也能有甜甜的想象，存个面包，小小的肚子才好翻越山岗，存份安稳的守望，不再为生计背井离乡，存份健康的保障，保留生活梦想…..把爱存起来，存到它会生根发芽的地方”，视频中，呈现了平安财富宝与“中国乡村儿童联合公益基金”合作大力推动的大病医保、免费午餐等项目。据悉，《把爱存起来》这首歌曲达到了超3000万次曝光、6.3万次点击，也成功推动当期平安财富宝公益产品销售规模突破2.4亿元，近万人参与线上公益活动。

平安财富宝是平安集团旗下的高端线上私人财富管理平台。2016年底，平安举办年会活动，平安财富宝团队改编了当时流行的彩虹合唱团歌曲，在平安内部掀起热点话题，此后，财红合唱团这一组织被延续下来，并开始成为平安财富宝与客户接近与互动的重要力量。财红合唱团的主要成员来自平安财富宝产品、开发、支付安全、营销、品牌等各个模块，合唱团成员在工作之余，根据客户需求、公益活动、主题活动等发起歌曲演唱计划，再进行分工合作，由从事品牌传播工作的成员进行词曲创作，从事产品营销工作的成员将理财知识、投资内容等融入其中。

与互联网紧密相伴的70后、80后，已成为社会经济的中流砥柱，一直以来，传统金融公司的形象往往比较严肃而显得刻板，对于“新中产”群体70后、80后来说，他们需要更亲切自然的财富管理公司。据统计，在财富宝平台，80后的客户占比40%左右，70后客户占比30%左右，作为互联网活跃用户，他们天然亲近互联网化的互动方式。

平安财富宝团队认为，通过轻松幽默的歌曲传播形式，可以更好地传递财富宝与客户的共同点，拉近与客户的距离，以积极向上、创新有趣的歌曲承载理财、公益等信息，也更便于客户接受。这种“新鲜”的形式，刷新了人们对金融行业营销方式的传统认知。

2017年9月，平安财富宝启动首届财主节，9月9日，财红合唱团在财主节现场演唱了自主创作的《给财主的歌》，嘻哈的风格加上诙谐的歌词，又一次令客户印象深刻。演唱以外，财红合唱团也擅长运用多种娱乐形式，在与网易嘿猪公益项目合作期间，财红合唱团拍摄的《深夜加班食堂》视频，也受到许多关注。

一个持续探索“公益+理财”新模式的线上财富管理平台

2016年7月，借大病医保四周年庆的机会，平安财富宝与“中国乡村儿童联合公益基金”展开合作，在平安财富宝app建立“公益+”专区，由此探索出理财+公益的新模式。自此，平安财富宝积极推动公益事业的发展，倡导客户在理财的同时，对社会和弱势群体也有所帮助。平安财富宝app“公益+”专区上线一年多，即有超20000人参与公益行动，其中有人单次认购800万的公益产品，也有人参与线上公益活动达到17次。

目前，平安财富宝已与邓飞先生发起的“中国乡村儿童联合公益基金”合作推动了大病医保、免费午餐、e农计划等项目，并与“嫣然天使基金会”合作，捐助贫困家庭唇腭裂儿童的手术，同时，与致力于农业扶贫的善品公社达成合作，发行了相关公益理财产品。

借助自身金融平台属性，平安财富宝将公益与理财紧密结合，推出“随手理财做公益”的轻体验模式，传播”善小亦可为”的公益理念。截止2017年9月底，共上线129期公益产品，实现总销售额近10亿元。根据平安财富宝平台数据，参与公益的人群年龄段集中分布在25-45岁，其中70%以上为女性用户。25-35岁年龄段人群活跃且重复多次参与较低门槛的公益活动，而35岁以上的人群则会大额参与少数的公益重点项目。

平安财富宝推出的部分公益理财产品在收益没有优势的情况下，依然很快售罄。如母亲节推出的红糖暖心养生系列扶贫农产公益产品，买理财产品送暖心红糖，上线不到1小时多期售罄，如此超预期的活动热度让平安财富宝团队不得不将活动延期，临时增加产品供给。

为了吸引更多人参与到公益行动中，平安财富宝不断推出“饭团雨”、“点滴爱”等0门槛互动活动。平安财富宝认为，通过在公益事业领域增加合理的投入，推广“轻公益+轻理财”模式，在帮助贫困儿童等弱势群体的同时，也有利于平安财富宝的发展。据悉，目前平安财富宝注册用户已超过750万，累计交易用户近120万，通过平台达成的人均投资资产45万元左右，位居线上财富管理平台前列。

（资讯）